第22届中国广告论坛落幕：2026广告与文旅行业八大核心趋势

6月30日，第22届中国广告论坛在深圳罗湖举办。本届论坛由中国广告协会主办，主题聚焦“数智助力广告高质量发展，科创赋能文旅全生态提升”。结合论坛嘉宾分享和行业交流，我们整理了八个值得关注的方向，供同行参考。

一、AIGC不再只是工具

钛镁AI创始人蔡晓旭在论坛上聊到一个现象：以前广告公司把AIGC当辅助，现在已经开始当基础设施用，变化主要体现在三个地方：

1、创意产出速度从“周”变成“小时”

2、个性化内容可以批量生产，成本大幅下降

3、人和AI的分工逐渐清晰——AI负责量产和初筛，人负责策略和情感判断

以后广告公司拼的不再是“创意数量”，而是“用AI产出有策略深度的创意数量”。

二、出海进入本土化2.0阶段

蓝色光标大湾区品牌出海负责人李鹏飞在论坛上提了一个判断：中国品牌出海正在从“产品出海”转向“品牌出海”。

阶段	特征	核心能力
1.0 产品出海	低价竞争、铺渠道	供应链效率
2.0 品牌出海	文化共鸣、价值输出	本土化洞察+内容创意

三、城市文旅在往沉浸体验方向走

这次论坛专门安排了文旅板块。网易文旅总经理顾晓琨等嘉宾聊到一个趋势：城市品牌不再靠“宣传口号”打天下，而是靠“可体验的内容”。比如数字孪生技术让游客出发前就能“预览”目的地，VR/AR让景点体验可以提前发生。线下场景和线上内容的联动也在变多。城市之间的竞争，正在变成“谁能讲好城市故事”的竞争。

四、效果广告和品牌广告在重新找平衡

CTR总经理虞坚在论坛上提到一个现象：前几年大家过度追求效果广告，现在开始往回找平衡了。过度依赖效果广告的问题在于——短期ROI好看，但品牌资产在慢慢稀释。长期来看，品牌认知度每提升1%，对销售转化的拉动是持续的。2026年可能是一个品牌回归年。但回归的不是传统品牌广告，而是数据驱动的品牌建设。

五、短视频和直播电商在内容升级

微博政府旅游合作部总经理张跃颖等嘉宾提到一个变化：粗放式叫卖已经不太管用了。现在短视频和直播电商正在经历内容升级——主播需要成为垂直领域的专家，内容需要专业策划，种草、转化、复购的闭环得跑通。直播电商的下半场，拼的是内容能力。

六、数据隐私正在变成竞争力

论坛上不止一位嘉宾提到：随着《个人信息保护法》落地，数据合规已经不只是规避风险的问题，而是能不能建立信任的问题。品牌在加速建设自己的数据中台，降低对第三方平台的依赖。同时，隐私计算技术（比如联邦学习）让“数据可用但不可见”成为可能。未来的营销赢家，可能是最懂合规创新的那批企业。

七、老字号在用新方式讲故事

京润珍珠集团董事总经理周朔、八马茶业执行董事王焜恒分享了老字号品牌焕新的经验。核心思路不是复古，而是用当代的方式表达传统。比如茶和咖啡的融合、珍珠护肤的技术化升级。老字号的复兴，本质上是找到传统和现代生活的结合点。

八、广告公司的组织形态在变

论坛上聊到广告公司的一个变化：传统项目制正在被打破。过去是按客户需求接单、做完交付；现在是往“长期陪跑”走——不等客户想好需求，先帮客户诊断生意问题，再出方案、再执行。团队也在变，创意、数据、技术的人开始坐在一起工作，不再是各自为战。未来的广告公司，可能更像一个“帮客户解决商业问题的团队”，而不是“接活干活的执行方”。

这次论坛给我们的感受是：广告行业正在经历从“流量驱动”到“价值驱动”的转型。数智技术不是替代人，而是放大人能做的部分。文旅融合不是简单叠加，而是创造新体验。品牌出海不是复制国内模式，而是学会跨文化对话。在算法和创意之间、数据和人文之间、短期效果和长期品牌之间，每个从业者都在寻找自己的位置——这可能就是这个行业最确定的事情。（文/湖南双线互动）